SEO para ecommerce sin pagar a terceros

El objetivo es centrarse en los productos individuales y en las páginas de categorías con términos poco competitivos.

A lo largo de este post os haréis conscientes de que el SEO es un trabajo muy tedioso, de mucho pico y pala. Hay cosas que parecen imposible de arreglar debido al tiempo que suponen, y hay otras ocasiones que el SEO no es suficiente para convertirse en el nº1.

O dicho de otra manera, ¿somos capaces de superar a las grandes marcas o a las plataformas como Amazon? Es mejor resignarse y concentrar las fuerzas para superar a otros competidores más factibles.

Nota: Guíate por el sentido común y obvia las grandes marcas y los marketplaces.

SEO Onpage para sitios de ecommerce

En adelante seguiremos hablando de SEO onpage. He querido centrar este post únicamente en las acciones que podemos desempeñar por nuestra cuenta sin depender de herramientas de pago, ni de terceros.

De terceros terminaríamos dependiendo, si bien contratamos a un profesional, o si bien decidimos hacer el famoso linkbuilding, la consecución de enlaces que apunten a nuestro ecommerce, o dicho de otra manera, estaríamos hablando de SEO offpage.

Hecho este inciso, continuemos avanzando. Ahora que ya tenemos el listado de páginas (urls) de categorías y de productos, y también tenemos el listado de keywords que corresponden a cada una de esas páginas, es el momento de pasar a la acción.

Optimiza tus meta titles, descriptions y Hs

La mayoría de las tiendas online, al contener multitud de páginas o urls, aplican un método estándar para implementar los meta tags. Volvemos a lo de siempre, redactar cientos de títulos y descripciones es una tarea agotadora.

Una vez más hay que esforzarse y dedicar tiempo. Está comprobado que contar con textos únicos para los metas, Google te considera mejor y te premia por ello en su ranking.

Para conseguir unos metas que no pasen desapercibidas por Google, lo mejor será trabajar con patrones. No habrá una meta que se repita exactamente igual que otra, pero sí podrán ser muy parecidas, ya que se guiarán por unos patrones.

Lo que te recomiendo es que trabajes en tres tipos de plantilla.

1. Para las páginas de Categoría.
2. Para las páginas de Subcategoría.
3. Para las páginas de Producto.

Unas indicaciones a tener en cuenta:

• Incluye tu palabra clave principal en el title.
• Incluye algunas variaciones de palabras relacionadas donde mejor contextualice.
• Incluye palabras que llamen a la acción (por ejemplo: compra, clic, aprende, vende, gratis…).
• Menciona tu Propuesta única de venta: envíos gratis, delivery en un día, reembolsos, etc.
• Descripciones atractivas para mejorar el CTR.
• Haz pruebas con diferentes titles y description. Por ejemplo prueba a incluir el precio así estimulas los clics.

¿Y qué pasa con los pequeños fragmentos de HTML que lo forman los headings o encabezados que estructuran el texto?

Hablamos de los títulos y subtítulos. Existen 6 niveles aunque normalmente no se usen todos.
El más importante es el H1 y después el H2, el H3…y los finales reciben menos importancia. Sin embargo Google sí presta atención a que se sigan un orden lógico y no haya saltos entre ellos.

Hay algunas indicaciones a tener en cuenta:

• El H1 deber ser único y no se puede repetir. Solo un H1 por página (url).
• El H1 coincide con el title de la página.
• Procurar que el H1 y el H2 incluyan keywords, al menos la principal de la página en cuestión.
• Es recomendable que introduzcan o revelen parte del contenido que luego se va a desarrollar.
• No puede haber saltos entre ellos. Pasar de un H1 a un H3 es un error si entre ellos no va un H2.
• No se recomienda que sean excesivamente largos. No hace falta que se compongan de dos líneas, con una suficiente.
• Se representa o se escribe así <h1>Este es un ejemplo de título H1</h1>

Por ejemplo, así está estructurado el post que estás leyendo:

• H1: SEO para ecommerce sin pagar a terceros
  • H2: El objetivo es centrarse en los productos individuales y en las páginas de categorías con términos poco competitivos.
  • H2: SEO Onpage para sitios de ecommerce
    • H3: Optimiza tus meta titles, descriptions y H1s
    • H3: Optimiza tus URLs
    • H3: Escribe descriptions únicas para productos y categorías
    • H3: Agrega datos estructurados
    • H3: Busca páginas profundas o desvinculadas

Optimiza tus URLs

La estructura de las URLs de una tienda online pueden desordenarse fácilmente.
Un abuena estructura se podría parecer a lo siguiente que te muestro:

• tudominio.com/nombre‐categoria >> Página de categoría
• tudominio.com/nombre-categoria/nombre-subcategoria >> Página de subcategoría
• tudominio.com/nombre-categoria/nombre-subcategoria/nombre-subcategoria/producto >> Página de producto

Nota: Muchos de los CMS alteran las urls por defecto. Por ejemplo, WooCommerce añade /producto-categoria/ en la URL de todas las páginas de la categoría, lo que me parece un poco desordenado. Si trabajas con WordPress te recomiendo este plugin.

Aquí tienes más consejos para escribir URLs friendly para ecommerce efectivos:

• Mantenlos cortos y simples.
• Incluye tu palabra clave principal.
• No es necesario que repitas las palabras que cada directorio.
• Mantén claras las jerarquías y el contexto de la página.
• Usa guiones para separar las palabras. No uses guiones bajos, espacios o cualquier otro carácter.
• Evitar parámetros de URLs (cuando sea posible).

Escribe descriptions únicas para productos y categorías

El título ya te lo dice todo. Sí, has leído bien. Únicas. 😉

Las descriptions han de ser únicas y no copiadas una pequeña parte o parte entera. Tampoco aproveches o te conformes con las mismas descriptions que aportan tus fabricantes o proveedores en sus páginas web.

Hay dos razones por las que te estoy sugiriendo que redactes un copy original:

1. Aportas al visitante un contenido original con más información sobre la categoría o producto.
2. Ayudas a Google a entender sobre qué se trata la página.

Agrega datos estructurados

¿Cómo prefieres que se vean tus páginas en los resultados de Google?

¿Así?

¿O así?

El segundo es más llamativo y cuenta con 959 reseñas y una puntuación de 4,8 sobre 5. Esto influye sobre Google y el usuario, de tal manera que se puede aumentar el CTR hasta un 30%.

En definitiva ayudará a incrementar su tráfico orgánico y por consiguiente también las ventas.

Mi consejo es que dotes a todas tus páginas de productos datos estructurados. No hagas unas pocas y luego abandones.

Para generar datos estructurados cuentas con esta página.

Una vez tengas el código generado simplemente tendrás que introducirlo en el código de tu página.

Este post te explica cómo puedes introducir en tu site (si está hecho en WordPress) el código que previamente has generado.

Busca páginas profundas desvinculadas

Lo ideal es que tus páginas de producto y categoría sean lo más accesibles posible para tus visitantes.

De ahí la importancia de que la distancia entre la home y cualquier otra página, no suponga más de 3 clics.

Guíate por una estructura para tus páginas como esta:

Home >> Categoría >> Subcategoría >> Producto

Finalmente te daré un truco para detectar las páginas que por alguna razón estén desvinculadas o no cuelguen de la categoría correspondiente.

Haz un inventario de tu página y ordenarlo alfabéticamente, al recorrerlo de arriba abajo, verás las urls que no siguen la misma estructura.

¿Cómo conseguir el inventario de tu sitio web?
Para relizar esta tarea te recomiendo tres opciones alternativas:

• Ve a: tudominio.com/sitemap.xml.
• Usa este plugin de Chrome que se llama Scraper.
• También puedes descargarte Screaming Frog.

Visita las páginas desvinculadas, y si consideras que son páginas que tienen tráfico o algún valor por su contenido, aprovecha y a asociarlas con alguna categoría que ya tengas creada.

Conclusiones:

Hay mucho trabajo por delante. Lo más importante es comenzar por las páginas prioritarias, aquellas que reciben visitas orgánicas y ventas.
No descartes hacer el trabajo completo en las páginas que tienen menor importancia.
Dedica mucho esfuerzo y creatividad en la fase inicial para seleccionar las keywords y redactar los meta tags.

Consejo profesional:

Si el SEO onpage te quita mucho tiempo y el tiempo se traduce en dinero, haz el cálculo y valora si te interesa contratar a una agencia de SEO. Si el SEO onpage no es suficiente y también quieres hacer linkbuilding y SEO técnico, hay multitud de contenido en Google para todas las búsquedas que se te puedan ocurrir.

Espero que toda la información que he compartido te ayude a mejorar el posicionamiento SEO de tu ecommerce, y por favor siéntete libre de consultarme por aquí cualquier duda que te haya surgido.