Cuánto pujar en Adwords es una incognita para un montón de anunciantes. La falta de conocimiento de la plataforna y la falta de experiencia gestionando campañas, conducen a unos cuantos anunciantes a pujar de manera indiscriminada para conseguir ocupar altas posiciones, pensando que así van a alcanzar los resultados deseados en sus campañas de marketing digital, pero la realidad es muy diferente.
Cuando se dispone de un presupuesto limitado, no se recomienda subir pujas para ocupar las primeras posiciones.
La razón es que cada clic cuesta X€, y para no consumir rápidamente el presupuesto, es preferible ocupar posiciones más bajas y conseguir más clics a un coste más económico, así conduciremos más tráfico a la web, utilizando el mismo presupuesto.
A continuación mostramos un ejemplo:
Disponemos de 1.000 €
Opción A: compramos clics a 1€ conseguimos 1.000 visitas.
Opción B: compramos clics a 0,50€ conseguiremos 2.000 visitas.
| Estrategia | Clics | CPC | Coste | Visitas |
| Opción A | 1.000 | 1 € | 1.000 € | 1.000 € |
| Opción B | 2.000 | 0,5 € | 1.000 € | 2.000 € |
Con la estrategia opción B duplicamos visitas y así las posibilidades de conseguir clientes nuevos. Con toda seguridad conseguiremos más clientes con el mismo presupuesto.
Las campañas que estamos gestionando están más enfocadas a performance, es decir, a la consecución de conversiones y esta es la razón por la que no buscamos ocupar las primeras posiciones.
También existe la opción de poner en marcha campañas cuyo objetivo sea crear imagen de marca y dominar el buscador ocupando las primeras posiciones en el mismo. Para hacerlo necesitaríamos incrementar el presupuesto ya que ocurriría lo mismo, pronto consumiremos el presupuesto diario y por lo tanto nuestros anuncios aparecerán ocasionalmente. Una vez más nuestra recomendación es no ocupar las primeras posiciones siempre porque para conseguirlo necesitaríamos incrementar el presupuesto.
La primear posición:
Ocupar la primera posición siempre, no es posible, por mucho que pujemos, y por alto que sea el nivel de calidad de determinadas palabras clave.
En todo caso sería «casi» posible si pujáramos bastante alto por la keyword consultores marketing online y la URL a la que dirigimos el tráfico es consultoresmarketingonline.com
La subasta:
Cada vez que ocurre una búsqueda, ocurre una subasta, y existe la limitación de 8 anunciantes por subasta.
La distribución de anuncios en el buscador de Google, noviembre de 2017, solo ofrece 8 espacios publicitarios, 4 arriba del todo y otros 4 a pie de página.
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